Основатели могут потратить 3-5 лет жизни в итоге не получив ничего, кроме опыта и долгов. Важно во время понять, что лошадь умерла и пинать её более не имеет смысла.
Для нас момент прозрения наступает, когда понимаешь, что дальнейшие усилия не принесут сопоставимого результата. Это когда вы, например, понимаете, что даже если начнёте продаваться во всех подходящих розничных сетях, компания будет зарабатывать меньше 500 тыс. руб. / месяц. Чтобы зарабатывать больше, нужно идти в другой сегмент с собственным производством. На это нужны инвестиции, которые вы уже привлекли и потратили.
Вместо признания провала мы продолжаем заниматься самообманом. Понимание, что лошадь сдохла, приходит спустя месяцы и даже годы.